يتناول البحث دور القيادة والتخطيط الاستراتيجي الفعال لدى مدراء الاخبار في الاذاعة والتلفزيون في تعزيز الاداء ورفع كفاءة العاملين في غرف الاخبار، ويهدف الى التعرف على دور مدراء الاخبار في الإدارة والتخطيط الاستراتيجي داخل غرف الاخبار وكيفية إدارة الابداع ورفع كفاءة العاملين من قبل الإدارة وتسليط الضوء على دور القيادة في إرساء ثقافة الابداع ، وأجريت الدراسة على عينة مكونة من (123) من العاملين في المؤسسات الإعلامية العاملة في العراق والمسجلة في هيئة الاعلام والاتصال، وتم اعداد استبانة أداة البحث، وتوصل البحث الى نتائج اهمها ان قياس محاور الادارة والتخطيط الستراتيجي كبير جدا لاستجابات المبحوثين، اما محور قياس وادارة الابداع ورفع الكفاءة من قبل ادارة غرف الاخبار والتي من خلالها تحقيق التشجيع على العمل الفردي ومشاركة الكوادر في اتخاذ القرارات وتطوير الافكار الابداعية فقد بلغت نسبة القياس بين فئتين كبيرة وكبيرة جدا، و ان القياس للمحور الثالث المتعلق بارساء ثقافة الابداع من اجل التغيير الفعال نسبته كبيرة خاصة فيما يتعلق ببناء بيئة عمل تساعد على الابداع وتشجيع حرية الراي بنسبة متوسطة.