يعد التسويق الرقمي من اهم طرائق الترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات عبر الانترنت وما يتضمنه من وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية والبريد الالكتروني .والتسويق عبر الانترنت يحتاج الى أجهزة الكترونية وبرامج تساعده أنشاء حملات تسويقية في ان واحد , وتكمن مشكلة الدراسة في هذا الاطار ( ما التسويق الرقمي للعلامة التجارية الرياضية لشركتي اديداس ونايك العالميتين ؟ ) وبناء على تلك المشكلة فأن الدراسة هدفت الى التعرف على أساليب التسويق الرقمي التي اتبعتها الشركتين عبر موقعهما الالكتروني ( الانستغرام) وكذلك معرفة الاستراتيجيات التسويقية للعلامة التجارة ووسائل تنشيط مبيعات الشركتين , وقد استخدم الباحث المنهج المسحي الوصفي الذي يقوم بجمع البيانات بنحوٍ منظم حول الظاهرة ثم تنظيمها وتحليلها للخروج بمؤشرات ونتائج للدراسة مستعينا بأداة تحليل المضمون عن طريق اسلوب الحصر الشامل للمدة (1/7/2022 الى 1/1/2023) لمنشورات شركتي (اديداس ونايك )عبر موقعهما الالكتروني (الانستغرام) , وتوصل الباحث الى جملة من النتائج أهمها :
1-حرصت شركتي (اديداس ونايك) على استخدام أساليب التسويقية عند تسويق علامتهما التجارية عبر موقعهما الالكتروني ( الانستغرام) حيث جاءت نسبة أسلوب الاقناع 26,5% وأسلوب الجذب 25,3% من شركة (اديداس) بينما جاء في شركة (نايك ) أسلوب الاقناع بنسبة 33,6% وأسلوب الجذب 30,9%
2- اعتمدت شركتي (اديداس ونايك) على استراتيجية استخدام المؤثرين في تسويق علامتهما التجارية عبر موقعهما الالكتروني (الانستغرام) وذلك لتحقيق أهدافها التسويقية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بما يمتلكون هولأء المؤثرين من عدد متابعين تصل الى مليون متابع حيث جاءت في شركة (اديداس) بنسبة 27,6% وشركة (نايك) بنسبة 27,6%
3- استطاعت شركتي (اديداس ونايك) ان تنشيط مبيعاتها من خلال أساليب ووسائل التنشيط حيث حرصت شركة (اديداس) تنشط مبيعاتها من خلال الجوائز والمكافئات بنسبة 29,5% بعتبارها عامل محفز بالاندفاع على الشراء المنتج بينما حرصت شركة (نايك) تنشيط مبيعاتها من خلال الهدايا بنسبة 26,4% بما تقدمة من فوائد تسويقية في جذب المستهلك بتقديمها بعد الشراء